企業(yè)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)密碼：IP黃金法則

企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的秘密

課前思考：

一個(gè)企業(yè)為什么會(huì)遇到增長(zhǎng)瓶頸，一個(gè)企業(yè)如何持續(xù)保持增長(zhǎng)？

通過漫威看IP的商業(yè)價(jià)值

從案例上看IP：

·  漫威電影的商業(yè)價(jià)值

·  漫威IP授權(quán)的衍生品商業(yè)價(jià)值

·  如何找到自己企業(yè)的指數(shù)密碼？

案例：漫威   名創(chuàng)優(yōu)品 淘寶網(wǎng)紅店

第一章：有文化

彼得·德魯克：文化能夠生吃了戰(zhàn)略

從文化的角度看IP：

·  企業(yè)為什么要建立好文化？

·  建立文化就要先講好一個(gè)故事

·  好故事的四要素：喜歡聽、愿意傳、難復(fù)制、頻繁用

·  IP黃金金字塔模型讓你的企業(yè)堅(jiān)如磐石

案例：漫威  金庸武俠 迪士尼 KFC 故宮文創(chuàng)

第二章：可賦能

大品牌的底層邏輯

·  打造品牌的黃金公式

· 品牌核心四要素

· 選準(zhǔn)賽道占據(jù)一個(gè)品類

· 針對(duì)需求打磨一款爆品

·  建立用戶合作一群粉絲

·  重度體驗(yàn)建立一個(gè)場(chǎng)景

·  品牌和IP的屬性區(qū)別

·  品牌屬于垂直度單向輸出

·  IP屬于多元化雙向輸出

·  IP可以賦能品牌，找到結(jié)合的最優(yōu)解就可以讓你的企業(yè)價(jià)值最大化

·  案例：銅師傅、景德鎮(zhèn)陶瓷、超級(jí)飛俠童鞋、小豬佩奇餅干、鳥巢手伴、牡丹冰淇淋、沙嬌兒童洗衣片等

第三章：好復(fù)制

盈利模式

·  每一個(gè)人都有一個(gè)屬于自己的IP

·  打造自己企業(yè)的IP

·  建立企業(yè)的客戶池和粉絲群

·  共創(chuàng)模式

·  現(xiàn)金流增長(zhǎng)源源不斷對(duì)的交易模型案例解析：小米、奧運(yùn)心愿罐、江小白

整體課程結(jié)束：回顧學(xué)習(xí)與討論