對(duì)象

企業(yè)中高層管理者、企業(yè)電商運(yùn)營(yíng)部門人員、創(chuàng)業(yè)人士中小企業(yè)主

目的

解決新零售等電商運(yùn)營(yíng)中的3大方向難題； 2、掌握新零售等電商的運(yùn)營(yíng)流程、方法、策略； 3、掌握新零售運(yùn)營(yíng)中模式、品牌、運(yùn)營(yíng)、推廣5個(gè)難題的突圍

內(nèi)容

課程大綱：

一）新零售重要性的剖析

1、 新零售各個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)及優(yōu)劣；

2、 新零售的趨勢(shì)和重要性；

3、 未來的客戶遷移特點(diǎn)；

5、 網(wǎng)民權(quán)威數(shù)據(jù)道得出新零售的趨勢(shì)與走向

二）新零售的常見模式

1、 新零售運(yùn)營(yíng)的模式突圍之道：土豪模式VS屌絲模式

2、 新零售的品牌運(yùn)營(yíng)突圍之道：規(guī)模制勝VS小而美（案例分析：某平臺(tái)電商案例）

3、 新零售的運(yùn)營(yíng)突圍之道：技術(shù)流VS價(jià)值體驗(yàn)（案例分析：某女裝類目案例）

5、 新零售的推廣突圍之道：爆款VS核心價(jià)值鏈（案例分析：某珠寶類目案例）

三）新零售的內(nèi)功

1、 店鋪內(nèi)功修煉的6個(gè)維度：定位、賣點(diǎn)、描述等；

2、 市場(chǎng)空間尋找與店鋪定位

3、 產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉的6大邏輯25個(gè)方法；

5、 做好寶貝描述的6度模型；

5、 優(yōu)秀店鋪裝修的5大標(biāo)準(zhǔn)；

6、 打造寶貝詳情頁(yè)的8個(gè)法則

研討：給一個(gè)產(chǎn)品，將這款產(chǎn)品的賣點(diǎn)、描述、詳情頁(yè)的布局策劃出來。

四）新零售的引流策略

1、 電商平臺(tái)流量全景圖與全網(wǎng)營(yíng)銷策略；

2、 新零售引流的方法與策略；

3、 新零售免費(fèi)引流的方法與策略；

5、 新零售付費(fèi)引流的方法與策略；

研討：請(qǐng)用思維導(dǎo)圖軟件，將一款產(chǎn)品的流量導(dǎo)入圖繪制出來

五）新零售文案策劃

5.1 文案運(yùn)營(yíng)的精髓及規(guī)劃

5.1.1 文案的分類及定位

5.1.2 文案生產(chǎn)、組織和包裝

5.1.3 文案的流通及推廣

5.2 標(biāo)題的自我修養(yǎng)及N種常見套路

5.3 持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)文案的5種技巧

5.5 做好選題來源的3種推薦方法

5.5.1 緊盯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

5.5.2 查看最新熱點(diǎn)

5.5.3 保持用戶互動(dòng)

5.5 文案編輯有技巧

5.5.1 編輯軟件是非常必要的

5.5.2 順應(yīng)用戶閱讀需求及邏輯思考過程

5.6 如何打造更具傳播力的文章

請(qǐng)選擇一款你最熟悉的產(chǎn)品，并構(gòu)建出它的文案框架，寫出提高這款產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的文案。

六）新零售的社群營(yíng)銷

6.1 社群的構(gòu)成與價(jià)值

6.1.1 構(gòu)成社群5要素

6.1.2 粉絲經(jīng)濟(jì)相比，為什么社群營(yíng)銷更有優(yōu)勢(shì)？

6.1.3 社群活躍的結(jié)構(gòu)模型

6.1.4 社群對(duì)于企業(yè)的價(jià)值在哪里？

6.2 打造社群的5個(gè)步驟

6.2.1 找同好

6.2.2 定結(jié)構(gòu)

6.2.3 產(chǎn)輸出

6.2.4 巧運(yùn)營(yíng)

6.2.5 能復(fù)制

6.3 社群運(yùn)營(yíng)的幾大步驟

6.3.1 儀式感：正規(guī)的進(jìn)入模式

6.3.2 參與感：全民參與分享

6.3.3 組織感：找到共同管理者

6.3.4 歸屬感：找到群內(nèi)自豪

6.3.5 價(jià)值感：獲取群里消息及干貨

請(qǐng)選擇一款你最熟悉的產(chǎn)品，并構(gòu)建出它的社群框架，并策劃一場(chǎng)社群營(yíng)銷活動(dòng)